Avec la montée en puissance de la demande chinoise pour les voitures électriques, une question cruciale se pose pour les constructeurs occidentaux : vont-ils devoir adapter leur stratégie pour répondre à cette tendance et rester compétitifs sur le marché mondial ?
Marché des véhicules électriques en Chine
Le marché automobile chinois, le plus grand au monde, connaît une croissance rapide des voitures électriques et des véhicules à énergie nouvelle. Cette expansion est largement stimulée par une combinaison de politiques gouvernementales incitatives et une prise de conscience croissante des consommateurs en matière d’environnement. En conséquence, les constructeurs occidentaux doivent reconsidérer leurs stratégies pour rester compétitifs.
Typologie des véhicules à énergie nouvelle en Chine
La Chine ne se limite pas aux voitures 100 % électriques. On trouve aussi deux autres types de véhicules dotés de grosses batteries :
- Hybrides rechargeables (PHEV) : Ces véhicules offrent la possibilité de recharger la batterie via une prise électrique et peuvent fonctionner à la fois avec un moteur électrique et un moteur thermique.
- Voitures électriques à autonomie étendue (E-REV) : Ces véhicules possèdent des moteurs thermiques qui rechargent la batterie lorsqu’elle est faible, augmentant ainsi leur autonomie.
Compétition accrue entre constructeurs
Avec l’essor du marché des véhicules électriques chinois, les constructeurs locaux gagnent en popularité, au détriment des marques étrangères. Les entreprises occidentales peinent à garder leurs parts de marché face à une concurrence locale de plus en plus innovante et compétitive.
Réponse des constructeurs occidentaux
Pour répondre à cette pression croissante, les constructeurs occidentaux doivent adapter leurs offres et leurs stratégies de marché :
- Augmenter les investissements dans la recherche et le développement pour proposer des modèles innovants et compétitifs.
- Collaboration avec des entreprises technologiques pour améliorer les batteries et les systèmes de recharge.
- Adapter les prix et les modèles aux préférences et besoins des consommateurs chinois.
Impact sur les parts de marché
Le succès des véhicules électriques en Chine pourrait engendrer un bouleversement des parts de marché mondiales. Les constructeurs occidentaux doivent impérativement réussir leur adaptation pour éviter une marginalisation progressive.
Tableau comparatif
| Critère | Impacté par la demande chinoise |
| Parts de marché | Risque de perte de parts pour les constructeurs occidentaux |
| Investissements | Augmentation des investissements en R&D |
| Types de véhicules | Adaptation des offres pour inclure PHEV et E-REV |
| Partenariats | Collaboration accrue avec les entreprises technologiques |
| Innovation | Nécessité d’innover rapidement pour rester compétitif |
| Politiques gouvernementales | Influence des incitations et régulations chinoises |
| Prix des modèles | Révision des stratégies tarifaires |
